İngiltere’nin tanınmış ayakkabı zincirlerinden Shoezone, artan maliyetler ve düşen satışlar nedeniyle mağaza ağını küçültmeye devam ediyor. Ülke genelinde 259 mağazası ve yaklaşık 2 bin çalışanı bulunan şirket, Londra’daki bir şubesini Ocak 2027 sonunda kalıcı olarak kapatmaya hazırlanıyor.
Shoezone’un Londra’daki mağazası kapanıyor
İngiltere’de uygun fiyatlı ayakkabılarıyla bilinen Shoezone, Londra’nın Dagenham bölgesindeki mağazasını kapatma kararı aldı. Heathway Alışveriş Merkezi’nde 11 yılı aşkın süredir hizmet veren şubenin vitrinlerine kapanış duyuruları asıldı. Mağaza çalışanlarından biri de kapanışın Ocak 2027’nin sonlarında gerçekleşeceğini doğruladı. Ancak kesin kapanış tarihi henüz açıklanmadı.
İki yılda 50 mağazasını kapattı
Shoezone, düşen satışlar ve artan işletme giderleri nedeniyle son iki yılda mağaza sayısını azaltmaya başladı. Şirket, 2025 yılında 36 mağazasını kapatırken 2026’nın ilk altı ayında 14 şubesini daha faaliyet dışı bıraktı. Böylece kapanan mağaza sayısı 50’ye ulaştı. Dagenham’daki şubenin de kapanmasıyla şirketin küçülme süreci devam edecek.
Artan maliyetler ve düşen satışlar etkili oldu
Yaklaşık 2 bin kişiye istihdam sağlayan ayakkabı zinciri, satışlardaki gerileme ve yükselen maliyetlerle mücadele ediyor. Şirket, Nisan 2026’da yaptığı değerlendirmede İran’daki savaşın maliyetleri artırdığını ve satışları olumsuz etkilediğini belirtmişti. Artan işletme giderleri ve zayıflayan satışlar, mağaza kapatma kararlarının başlıca nedenleri arasında gösteriliyor.
Yeni hedefi TikTok üzerinden satış yapmak
Fiziksel mağazalardaki satış düşüşünü telafi etmeyi amaçlayan Shoezone, dijital satış kanallarına da ağırlık veriyor. Şirket, 2026 yılında TikTok Shop üzerinden satış yapmaya başlayarak özellikle Z kuşağı tüketicilere ve yeni ebeveynlere ulaşmayı hedefliyor. Platformda 10 sterlinin altında fiyatlarla ürünler sunan marka, uygun fiyat politikasını çevrim içi satışlara da taşıyor.
Mağaza ağını daraltırken dijital kanallarını güçlendirmeye çalışan Shoezone’un yeni satış stratejisinin sonuçları, şirketin önümüzdeki dönemdeki performansında belirleyici olacak.
