banner202

DİMES’e Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’ndan 2 ödül 

İş Dünyası 13.05.2022, 10:46
DİMES’e Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’ndan 2 ödül 

İSTANBUL, () -DİMES’in Reklamania Creative iş birliğinde hazırladığı “DİMES Kapışması” kampanyası, en etkili reklam ve pazarlama iletişimi kampanyalarının ödüllendirildiği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda başvurduğu 2 kategoride de altın ödüle layık görüldü. 

DİMES’in, Milkshake ve Smoothie ürünleri için, Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & iletişim ajansı Cats & Dogs iş birliğinde 360 derece kurguyla gerçekleştirdiği ve ana odağı TikTok olan ‘DİMES Kapışması’ kampanyası, 2022 Effie Ödüllerinde iki kategoride altın ödül aldı. 

‘DİMES Kapışması’ kampanyası, strateji, yaratıcılık ve uygulamayı, etki ve iş sonuçları ile değerlendirmesiyle ‘Pazarlama ve İletişim Dünyasının Oscarları’ olarak da nitelendirilen Effie Ödülleri’nde, “İçecek” ve “Markalı İçerik” kategorilerinde Altın Effie kazandı.  

TİKTOK’TA YILIN EN FAZLA KİŞİYE ERİŞEN KAMPANYASI  

Yeni nesil Milkshake ve Smoothie ürünleriyle marka bilinirliğini ve tüketicileriyle duygusal bağını artırmanın yanı sıra, kategoride pazar liderliğini pekiştirmeyi de hedeflediklerini söyleyen DİMES Pazarlama Grup Müdürü Burcu Karadayı Gülşen, “Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & iletişim ajansı Cats & Dogs iş birliğinde düzenlediğimiz kampanyamızda, Z kuşağının reklam bariyerini aşmak için hayatlarının içinden öğeleri taşıyan bir kampanya kurguladık.  Gençlerin takım tutma ruhunu sosyal medyanın doğasındaki rekabetle harmanladık ve bir ilke imza atarak, iki ürünümüzü aynı reklamda karşı karşıya getirdik. DİMES Kapışması, TikTok’ta yılın en fazla kişiye erişen kampanyası oldu. Kampanyamızın kurgusu, uygulaması, sonuçları ve işimize etkisiyle, Effie Ödülleri’nde elde ettiği başarı, bizlere büyük heyecan verdi” dedi. 

KENDİ PAZARLARINDA AÇIK ARA LİDER 

DİMES Kapışması kampanyasının, müzik sektörünün yıldız ismi Aleyna Tilki’yi toplam takipçi sayısı 30 milyona yaklaşan TikTok fenomenleriyle bir araya getirmesiyle de bir diğer ilke imza attığını ifade eden DİMES Yurtiçi Pazarlama Grup Müdürü Merve Keten ise “Kampanyamızın gençlerin sosyalleşme ortamı olan dijital dünyadaki başarısı, iş sonuçlarımıza beklentilerimizin de üzerinde yansıdı. DİMES, Milkshake pazarını yüzde 127 büyüterek yüzde 57 payla, Smoothie pazarını da yüzde 234 büyüterek yüzde 76 payla kendi pazarlarının açık ara lideri oldular. Genç hedef kitlede ilk akla gelme 14’ten 69’a, satın alma eğilimi 36’dan 73’e yükseldi. Dijital dünyada DİMES hakkındaki konuşmalar 13 katına çıktı ve bu konuşmalardaki pozitif içerik oranı yüzde 83’e ulaştı” şeklinde konuştu. 

KAMPANYA DİMES’İ HEDEF KİTLE GÖZÜNDE ÖZEL KILDI 

360 derece kurguyla gerçekleşen kampanyada, birçok ‘media first’ uygulamaya da yer verildiğini söyleyen DİMES Dijital İletişim Müdürü Ezgi Özyıldırım da “Ürünlerimizin özel tasarımlı marka emojilerini, TikTok’un tıklanabilir video deneyimi sunan Premium Badge ve keşfet sayfası içeren HTC Plus özelliklerini Türkiye’de ilk kullanan marka olduk. Kıyasıya rekabeti, her iki ürünün birlikte güçlenmesi ve centilmence bir kapışma olması için titizlikle yönettik. Reklam klibini dijitalde, kısa versiyonu TV’de yayınlanarak entegre iletişim kurguladık. Gençlerin fanı olduğu TikToker’ları ünlü bir şarkıcı ile reklamda oynatmamız, on binlerce yoruma içtenlikle cevap vermemiz, kampanya boyunca paylaşılan içeriklerle tüm sürecin içinde olmalarını sağlamamız DİMES’i hedef kitlemizin gözünde özel kıldı” diye konuştu. 

Z KUŞAĞININ VE MECRANIN RUHUNU YAKALAYAN TİKTOK KLİPLERİ  

‘DİMES Kapışması’ kampanyasının, 2020 yılında gerçekleşen ve ana mecrasını yine TikTok olan DİMES Milkshake kampanyasının markaya kazandırdıklarını daha da ileriye taşıdığını söyleyen Reklamania Creative Ajans Başkanı Yalkın Yel, “Z kuşağının hareketliliği ve eğlenceyi paylaşma, gerçekçilik ve samimiyet anlayışına sesleniyoruz, bu da DİMES’in gençlere hitap etmeyi, onlarla konuşup, duygusal bağ kurmayı gerçekten başarabilen nadir markalardan biri olarak öne çıkmasını sağlıyor. Reklam filmi çekip, TikTok’ta oynatmak yerine, Z kuşağının ve mecranın ruhunu yakalayan TikTok klipleri oluşturduk. Dijital sosyalleşmenin içerisinde var olan fan’lık ve kapışma (challenge) kültürlerini, kampanya kurgumuza uyarladık. Aleyna Tilki iş birliğinde, kapışma öyküsünü ve ürünlerimizin karakter özelliklerini anlatan bir şarkı hazırladık. TikTok’un vazgeçilmezi şarkılar, yeni nesil reklamcılıkta jingle’lardan çok daha önemli” dedi. 

Reklamın ulaştığı başarıya ilişkin DİMES’in yaptığı yazılı açıklamada, “DİMES Kapışması reklam filmi, TikTok’ta 3 günde 20 milyon izlendi, Youtube’da ise 2021 Yaz döneminde organik izlenme, beğeni ve izletme süresine bakan Q3 Youtube Ads Leaderboard’ta birinci oldu. Yaz bitiminde reklamda yer alan TikTok fenomenleriyle çekilen, Smoothie ve Milkshake ürün çeşit ve özelliklerinin detaylıca anlatıldığı 2 YouTube videosunun her biri, 1 milyona yakın organik izlenmeye ulaştı. Kampanya kapsamında başlatılan #dimeskapışması hashtag challenge akımına katılan TikTok kullanıcıları, 16 bine yakın video paylaşım gerçekleştirdi. Böylece #dimeskapışması, tüketicilerin en fazla video çektiği marka akımı oldu. Tüm kampanya içerikleri 3 ayda 55 milyon organik izlenme, 610 bin yorum, 4 milyon beğeni aldı. 6 günde 18 milyon tekil erişim elde eden #dimeskapışması #DimesKapışması etiketindeki video görüntülemeleri 6 günde 1,8 milyara ulaşarak yıla damgasını vurdu ve TikTok’ta yılın en fazla kişiye erişen akımı oldu” denildi. 

Yorumlar (0)
13
az bulutlu
Namaz Vakti 19 Mayıs 2022
İmsak 03:52
Güneş 05:38
Öğle 13:05
İkindi 17:00
Akşam 20:23
Yatsı 22:01
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Trabzonspor 37 81
2. Fenerbahçe 37 70
3. Konyaspor 37 67
4. Başakşehir 37 62
5. Alanyaspor 37 61
6. Beşiktaş 37 58
7. Antalyaspor 37 58
8. Karagümrük 37 57
9. Adana Demirspor 37 52
10. Sivasspor 37 51
11. Galatasaray 37 51
12. Kasımpaşa 37 50
13. Hatayspor 37 50
14. Kayserispor 37 47
15. Giresunspor 37 45
16. Gaziantep FK 37 43
17. Rizespor 37 36
18. Altay 37 34
19. Göztepe 37 28
20. Ö.K Yeni Malatya 37 20
Takımlar O P
1. Ankaragücü 35 67
2. Ümraniye 35 67
3. Bandırmaspor 35 61
4. İstanbulspor 35 59
5. Erzurumspor 35 58
6. Eyüpspor 35 54
7. Manisa Futbol Kulübü 36 49
8. Tuzlaspor 35 49
9. Samsunspor 35 48
10. Gençlerbirliği 35 48
11. Keçiörengücü 35 48
12. Boluspor 35 47
13. Denizlispor 35 46
14. Altınordu 35 45
15. Adanaspor 35 45
16. Bursaspor 35 41
17. Kocaelispor 35 41
18. Menemen Belediyespor 35 38
19. Balıkesirspor 35 12
Takımlar O P
1. M.City 37 90
2. Liverpool 37 89
3. Chelsea 36 70
4. Tottenham 37 68
5. Arsenal 37 66
6. M. United 37 58
7. West Ham United 37 56
8. Wolverhampton Wanderers 37 51
9. Leicester City 36 48
10. Brighton 37 48
11. Brentford 37 46
12. Newcastle 37 46
13. Crystal Palace 36 45
14. Aston Villa 36 44
15. Southampton 37 40
16. Everton 36 36
17. Leeds United 37 35
18. Burnley 36 34
19. Watford 37 23
20. Norwich City 37 22
Takımlar O P
1. Real Madrid 37 85
2. Barcelona 37 73
3. Atletico Madrid 37 68
4. Sevilla 37 67
5. Real Betis 37 64
6. Real Sociedad 37 62
7. Villarreal 37 56
8. Athletic Bilbao 37 55
9. Osasuna 37 47
10. Celta Vigo 37 46
11. Valencia 37 45
12. Rayo Vallecano 37 42
13. Espanyol 37 41
14. Getafe 37 39
15. Elche 37 39
16. Granada 37 37
17. Mallorca 37 36
18. Cadiz 37 36
19. Levante 37 32
20. Deportivo Alaves 37 31